خلاصه کتاب بخارشده

راهبردهای استوار برای موفقیت در جهانی غیرمادی

خلاصه کتاب «بخارشده» (Vaporized) ماحصل کتاب «رابرت ترسک» (Robert Tercek)، نویسنده و تحلیلگر فناوری آمریکایی است که در سال ۲۰۱۵ منتشر شد. این کتاب به بررسی دگرگونی‌های عمیقی می‌پردازد که فناوری دیجیتال در اقتصاد و زندگی روزمره ایجاد کرده و نشان می‌دهد چگونه بسیاری از محصولات و خدمات فیزیکی به شکل دیجیتال تبدیل شده‌اند.
«بخارشده» توضیح می‌دهد که چگونه جهان در حال «نامادی شدن» است؛ یعنی چیزهایی که زمانی به شکل فیزیکی وجود داشتند — مانند کتاب‌ها، موسیقی، فیلم‌ها، پول و حتی خدمات — به صورت دیجیتال ارائه می‌شوند. این تحول باعث شده بسیاری از صنایع سنتی تغییر کنند یا از بین بروند، در حالی که فرصت‌های تازه‌ای برای کسب‌وکارها و افراد به وجود آمده است. رابرت ترسک با مثال‌های فراوان از دنیای فناوری و اقتصاد دیجیتال نشان می‌دهد که شرکت‌ها و افراد برای موفقیت باید خود را با این تغییرات سازگار کنند. او درباره آینده کسب‌وکار، اقتصاد دیجیتال، نوآوری فناوری و نقش اینترنت و داده‌ها در شکل دادن به جهان جدید بحث می‌کند.

بخشی از کتاب بخارشده:
«بخار شدن یعنی چه؟
هر چیزی که بتواند به اطلاعات تبدیل شود، تبدیل خواهد شد

«چه بر سر فروشگاه‌های تاور رکوردز آمد؟»
این پرسشی بود که مرا به جست‌وجویی شش‌ساله برای درک نیرویی گسترده اما ناملموس کشاند؛ نیرویی که به‌سرعت در حال دگرگون کردن همه بخش‌های اقتصاد و جامعه ماست. این پرسش را گروهی از بازرگانان در سال ۲۰۰۸ در لس‌آنجلس از من پرسیدند. هرچند آن‌ها درباره نابودی فروشگاه‌های فروش صفحه و موسیقی به‌طور کلی سوال می‌کردند، منظورشان به‌طور خاص همان مرکز مشهور موسیقی پاپ بود. تصور می‌کردم پاسخ را می‌دانم، اما آنچه بعدها فهمیدم نگاه مرا به همه چیز، از تلویزیون و خدمات درمانی گرفته تا خودروها، شرکت‌های نوپا و آموزش، تغییر داد.
فروشگاه قدیمی تاور رکوردز در بلوار سانست، یکی از نشانه‌های شناخته‌شده لس‌آنجلس بود؛ اگر اصلا بتوان در فضای فرهنگی پراکنده و راحت‌گیر این شهر از چنین چیزی نام برد. این فروشگاه به مدت سی‌وشش سال بر یکی از بخش‌های خیابان سانست استریپ تسلط داشت و در فاصله‌ای کوتاه از کلوب‌های معروف ویسکی ا گو گو و راکسی قرار داشت. مردم لس‌آنجلس آن را مشهورترین فروشگاه موسیقی در جهان می‌دانستند. در واقع، دیدن چهره‌های مشهور در آن‌جا آن‌قدر معمول بود که مشتریان وقتی در راهروها با یک بازیگر یا خواننده روبه‌رو می‌شدند، چندان هیجان‌زده نمی‌شدند.
فهرست گروه‌هایی که در فروشگاه تاور رکوردز برنامه اجرا کردند بسیار متنوع بود؛ از انگلبرت هامپردینک گرفته تا دورن دورن و ماریا کری. نقل شده است که اکسل رز، خواننده گروه گانز اَن روزز، کارش را به‌عنوان فروشنده در همین فروشگاه آغاز کرده بود و حتی یک بار در پارکینگ فروشگاه وینس نیل از گروه ماتلی کرو را به دعوا دعوت کرده بود. این مکان فقط یک فروشگاه موسیقی نبود؛ بخشی از صحنه موسیقی پاپ لس‌آنجلس به شمار می‌رفت. اگر صنعت موسیقی مرکزی داشت، آن مرکز سانست استریپ بود و تاور رکوردز مهم‌ترین نقطه آن محسوب می‌شد.»